Kako napraviti marketinški miks

Postoji veliki broj varijabli koje tvrtke mogu upravljati kako bi stvorile marketinšku strategiju koju smatraju učinkovitom. Nisu sve varijable iste važnosti ili iste sposobnosti da se brzo modificiraju, ali postoji skup njih, koji se nazivaju marketinškim miksom koji su bitni. U ovom članku .com ćemo vas naučiti kako napraviti marketinški miks .

Izvor slike: e-conomic.es

Sljedeći koraci:

1

Marketinški miks je strateška kombinacija četiriju bitnih internih varijabli raspoloživih za tvrtku kako bi napravila marketinšku strategiju koja je učinkovita. Te varijable imaju veliku marginu koju tvrtka treba modificirati, tako da će ovisiti o odlukama donesenim o njima da je prodaja proizvoda konačno uspješna ili ne.

Marketing mix je također poznat kao 4P, po imenu na engleskom jeziku od četiri varijable koje čine marketinški miks: proizvod, cijena, promocija i mjesto, što ćemo vidjeti u nastavku.

2

Proizvod je usluga, dobra ili ideja koju tvrtka nudi potrošačima i koja nastoji zadovoljiti njihove potrebe. Postoji široka margina djelovanja oko proizvoda, od kojih su svi od velike važnosti, jer mora ispuniti osnovnu misiju zadovoljavanja kupca. Pravila koja tvrtka mora obaviti u području proizvoda su:

Portfelj proizvoda
Razlikovanje svojstava proizvoda u odnosu na slične
Modeli i pakiranje
Usluge koje se vrte oko proizvoda, kao što su postprodajne ili tehničke usluge
Izmjena postojećih proizvoda

3

Cijena je iznos novca koji plaćamo da bismo dobili proizvod, tako da ima važnu važnost u slici koju nudi proizvod i tvrtka. Ona je postala suštinski dio posljednjih godina, budući da je zbog gospodarske krize ponovno dobila na važnosti nego što je već imala.

S druge strane, vrijedi spomenuti da je riječ o varijabli koja se može kratkoročno modificirati, jer je relativno lako promijeniti cijene, ali marža koju imamo je manja kako bi varirala, ovisno o troškovima i vrsti proizvoda.

4

Govorimo o promociji koja obuhvaća cijeli niz aktivnosti koje pokušavaju uvjeriti i uvjeriti potencijalne potrošače o prednostima i koristima koje dobivamo njihovom kupnjom, kako bi konačno izvršili kupnju proizvoda. Promotivne aktivnosti koje se provode odnose se na sljedeće mogućnosti:

Oglašavanje i propaganda
Odnosi s javnošću
Izravni marketing
Osobna prodaja
media

5

Konačno, distribucija, čija je svrha da je proizvod dostupan potrošačima u mjestu i trenutku kada je to potrebno, razumijevanje cjelokupnog logističkog lanca i posrednika uključenih u distribucijski kanal.

Nadalje, nije riječ o prijevozu od mjesta proizvodnje do mjesta prodaje, nego i da su mjesto i način prodaje odgovarajući za poticanje kupnje od strane potrošača. S obzirom na cjelovitost procesa, distribucija je dugoročna odluka. Pravila u ovom odjeljku odnose se na: